Producție: De la producător anonim la brand cunoscut – Cum să îți vinzi produsul prin nume
Industria de producție din România se află într-un moment în care simpla capacitate de a produce nu mai este suficientă. Multe companii rămân captive în rolul de furnizori anonimi, dependenți de preț și de lanțuri de distribuție în care nu controlează relația cu clientul final. Lipsa unui brand propriu, a unei poziționări clare și a unei povești coerente face ca valoarea reală a produselor să fie adesea diluată, iar marjele să fie dictate din exterior, nu construite strategic.
Pornind de la această realitate, ediția SAS Iași 2026 a adus în prim-plan tema „Producție: De la producător anonim la brand cunoscut – Cum să îți vinzi produsul prin nume”. Antreprenori, producători și specialiști au analizat această tranziție din perspective complementare: branding, oameni, tehnologie, export, fiscalitate și dezvoltare comercială.
Ediția de la Iași a fost posibilă datorită companiilor și organizațiilor care au ales să susțină acest proiect și să contribuie activ la dialogul despre viitorul industriei românești.
Le mulțumim pentru încredere, pentru sponsorizarea acestei ediții și pentru contribuția lor la dezvoltarea unui ecosistem în care informația, colaborarea și experiența practică creează valoare pentru antreprenori.
Solution Partners:
Exim Banca Românească, BENVENUTI, Puratos România, Blacksys, TNT Computers, FGO, Klain, Biriș Goran, Target Web, CREFOP, Arbore by Carol Woodwork, SMARTreports, BRIDGE-to-INFORMATION, Arnia Hotel, Tactiq
Parteneri media:
Contzilla, Transilvania Business Magazine, Curs de Guvernare, Oradea în direct
Partener de promovare:
Fabricat în RO
Atmosfera evenimentului
Pe lângă ideile, dezbaterile și exemplele practice prezentate pe scenă, SAS Iași 2026 a însemnat și întâlniri valoroase între antreprenori, manageri și profesioniști din industria de producție.
📸 Galeria foto completă este disponibilă aici: [LINK]
Întregul eveniment a fost moderat de Liviu Sav, care a ghidat conversația în jurul unei întrebări esențiale pentru producătorii români: cum poate un business să depășească statutul de furnizor și să devină un brand care generează valoare, loialitate și profitabilitate?
Pentru a răspunde acestei provocări, pe scena SAS Iași 2026 au urcat:
Keynote
Alina Donici (Artesana)
De la brand necunoscut la brand internațional
Informația în Primul Rând
Alexandru Oprea (Crefop)
Brandul care angajează: cum atragi și reții oameni când nimeni nu mai vrea să lucreze în producție
Valeriu Filip (FGO)
De la antreprenor ocupat la antreprenor informat. Transformă datele din producție, gestiune și financiar în decizii mai bune
Bogdan Gherghe (Blacksys)
Businessul nu e totuna cu linia de producție
Tiberiu Stroe (Exim Banca Românească)
Cum poate exportul să susțină creșterea unui brand?
Valentin Bolboacă (Klain)
De la produs la piață: cum construiești un sistem care atrage clienți și susține creșterea afacerii tale
Eduard Stoica (TNT Computers)
Spații operaționale mai eficiente prin infrastructură inteligentă: iluminat inteligent și managementul activelor
Cezar Gumeni (Cake Expert)
Provocările micilor companii din zona de producție
Gabriel Biriș (BirișGoran)
Legislația fiscală: pro-investiții, anti-evaziune. Câteva idei
Panel
Care este viitorul producției în România?
Daniel Donici (Artesana), Tiberiu Stoian (Exonia), Dan Schipor (Daris Consulting), Elena Birtoc (Carel Woodworks) și Cătălin Rață (Logarithmic) au analizat provocările și oportunitățile care vor modela viitorul industriei de producție din România.
Antreprenorul de Succes
Marius Alexe
În dialog cu Liviu Sav, Marius Alexe a împărtășit experiențe, decizii și lecții acumulate în construirea și dezvoltarea afacerilor sale, într-o conversație sinceră despre antreprenoriat, disciplină financiară și asumarea responsabilității pe termen lung.
🔎 Ideile care au conturat conversația
Un produs bun este doar începutul
SAS Iași 2026 a adus pe scenă antreprenori, specialiști și manageri care lucrează zi de zi în producție sau în ecosistemul de producție. Ei au vorbit despre ce funcționează, ce costă și ce se schimbă. Acestea sunt ideile care au rămas.
De la producător anonim la brand cunoscut: ce am învățat la Iași
O zi întreagă de conversații despre brand, oameni, tehnologie, export și fiscalitate — cu antreprenori care au construit, au greșit și au continuat. Toate perspectivele, într-un singur material.
Producție și brand la Iași: ce s-a discutat la SAS Iași 2026
Industria scade. Unii producători cresc cu 50% pe an.
Sectorul manufacturier este de 19 luni consecutive în scădere, iar economia a intrat în teritoriu negativ. În aceeași perioadă, există producători români care investesc zeci de milioane și cresc accelerat. Diferența nu stă în utilaje sau în context — stă în decizia de a ieși din anonimat.
Din insolvență în raft: cum construiești un brand de produs când nimeni nu mai crede în tine
Calitatea produsului tău este condiție necesară. Nu este suficientă.
8 din 10 antreprenori spun că principalul lor avantaj este calitatea. Problema e că potențialul client nu știe că există produsul. Într-o piață în care atenția medie pe un site a scăzut de la 5 minute la 30 de secunde, a fi bun nu mai ajunge dacă nu ești și vizibil.
De ce produsul tău bun nu se vinde singur și ce poți face concret în loc să aștepți
30% șomaj la tineri și fabrici fără oameni. Paradoxul are soluții.
Piața muncii din producție funcționează aparent ilogic: locuri de muncă libere și șomaj ridicat în același timp. Cauzele sunt structurale — distanță geografică, decalaj de așteptări, lipsă de parteneriate între firme și organizații de formare. Iar costul unui post vacant timp de 6 luni e, în cele mai multe cazuri, mai mare decât costul formării unui om potrivit.
Brandul care angajează: cum atragi oameni când nimeni nu mai vrea să lucreze în producție
Datele există în firma ta. Problema e că nu comunică între ele.
Banca, contabilitatea, SPV-ul, sistemul de gestiune — fiecare știe câte ceva despre businessul tău. Împreună nu spun nimic. Producătorii care integrează aceste surse ajung să știe în timp real care sunt produsele cu cea mai mare marjă, unde se pierd bani și ce decizie trebuie luată mâine dimineață.
Managementul bazat pe date: Tehnologia care transformă intuiția în decizii profitabile
Exportul nu e doar o sursă de clienți noi. E cel mai bun lucru pe care îl poți face pentru brandul tău acasă.
România exportă mai puțin decât țările vecine — nu din lipsă de capacitate, ci din lipsă de obișnuință. Firmele care au ieșit pe piețe externe au descoperit că validarea internațională le-a crescut credibilitatea și pe piața locală. Instrumentele de reducere a riscului există și sunt accesibile.
Dincolo de piața locală: cum poate exportul să susțină creșterea unui brand din producție
Produsul bun nu se mai vinde singur. Brandul face diferența.
Calitatea a devenit condiția de intrare în piață, nu avantajul competitiv. Într-o lume în care cumpărătorii B2B se informează online înainte de primul contact, producătorii care investesc în marketing, vizibilitate și sisteme de generare a oportunităților sunt cei care reușesc să transforme un produs bun într-un brand cunoscut.
Marketing B2B pentru producători: De ce produsul bun nu se mai vinde singur
Sistemul fiscal descurajează exact ce spune că vrea să stimuleze.
Sarcina fiscală pe salariul minim este cea mai mare din Europa. Reportarea pierderilor a fost scurtată și plafonată. Dividendele sunt impozitate dublu. Codul Fiscal a fost modificat de sute de ori în ultimii ani. Există soluții calculate cu impact bugetar — dar ele cer o schimbare de filozofie fiscală, nu doar de cifre.
Legislație fiscală: pro-investiții, anti-evaziune. Câteva idei
Micul producător nu concurează prin volum. Concurează prin viteză.
Companiile mici din producție nu pot bate marii jucători la scară. Pot să îi bată la reacție, la flexibilitate și la relația directă cu clientul. Avantajul competitiv al unui mic producător nu stă în ce face — stă în cât de repede se adaptează la ce cere piața.
Mic, agil și în piață: de ce micii producători au un avantaj pe care companiile mari nu îl pot cumpăra
Luminos, înnorat sau undeva între. Depinde de ce faci tu mâine.
Cinci antreprenori din producție, cinci perspective despre unde merge industria românească. Au fost de acord pe un singur lucru: viitorul nu se întâmplă de la sine. Se construiește prin investiții aliniate, parteneriate și mai puțină mentalitate de insulă.
Viitorul producției în România: luminos, înnorat sau undeva între?
Antreprenorul de succes nu e cel care nu a căzut. E cel care a decis că merită să se ridice.
Libertatea de a decide, de a greși și de a o lua de la capăt — asta definește antreprenoriatul pentru omul care a ales să rămână la Iași și să construiască când alții plecau. Banii, spune el, trebuie să cumpere timp. Nu invers.
„Banii trebuie să-ți cumpere timp, nu invers”: povestea unui antreprenor care a pariat pe Iași
